孔子在《论语》里曾说：“人无信不立。”现在，有人紧接着这句名言，加了一句：“牌无品不优。”也就是说，一个企业没有自己的品牌，就像一个没有信用的人，难以在汹涌澎湃的市场大潮中站立。进而言之，任何一个企业，最关键的就是给自己“提素”，不断再创品牌。
目前，许多企业都涌入到全新的领域与目标市场。在这样的情况下，企业如何进行品牌延伸，如何通过品牌重新定位实现品牌再造，成为了一个新课题。即使企业巳有自己的品牌，也要再创品牌。因为，没有一个品牌可以持续到永恒，品牌是有周期性的。随着时代、市场、价值观的变化，品牌也会发生变化，也会出现“新陈代谢”的现象。因此，企业应该与时俱进，着力实现品牌的再创。
在这方面，中交三航局进行了卓有成效的实践。从初期打响的码头、船坞老品牌，到后来创建的路桥、铁路品牌，这家老国企获得了“中国的脊梁”国企称号。如今，他们没有“复制”自己，又进军新能源领域，在做大做强海上风电安装主营业务上再创品牌，充分诠释了“品牌是一个动态的概念”。
众所周知，品牌是一个企业综合素质的标志，也是一个企业的利润源之一。没有品牌，企业不仅会没有市场竞争力，更会丧失在市场立足的底蕴和内涵。特别是在竞争日益激烈的高端市场，企业没有品牌，更是举步维艰。
当然，不断再创企业品牌，既是一个长期的工作，又是一项复杂的工程。而且，还需要多个支点支撑，比如：核心技术、优势产业、独特创意，等等。中交三航局在海上作业险情不断的施工中，叫响了“人无我有，人有我精”的口号，通过积极研发海上风力发电机组安装的先进技术，适时将研究成果迅速转化为生产力，并克服重重困难，应用平衡梁结构、机座安装结构、柔性安装系统等，在国内乃至世界上打响了海上风电安装的新品牌，成功实现了老国企产业结构的转型升级，也产生了很好的市场效应，获得了客户的赞誉。他们用行动验证了品牌中国产业联盟主席艾丰说过的一句话：“品牌意味着征服人心。”
总之，中交三航局的经验告诉我们：一个企业只有不断再创品牌，才会扩大市场竞争优势，赢取更多的市场回报。（田旎）
（《中国水运报》2010年11月12日第7版，央视网2010年11月15日转载）
